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媒體報道

上海實體書店年味濃 凸顯傳統文化元素

來源:中國商報       作者:張仲超       時間:2018-02-28 15:13

隨著物質生活的不斷富足,市民過“文化年”“知識年”的需求在升溫。春節期間,記者實地走訪發現,在紅燈籠、春聯、福字、年畫、紅包等節日元素的烘托下,申城實體書店年味濃郁。不少書店準備了閱讀“盛宴”,與八方讀者共享春節里的熱鬧與詩意。一家老小逛書店看書選書買書的情景隨處可見,有的書店收銀臺前甚至還排起隊。

凸顯傳統文化元素

新華書店、上海圖書有限公司、現代書店、博庫書城、大眾書局、鐘書閣、衡山和集、大隱書局等多家實體書店在店面陳列、圖書推薦、文創設計上凸顯傳統文化元素,令人耳目一新。

可以說,這個春節,實體書店在成為人們閑暇時光里“充電”的熱門去處的同時,也成為傳統文化的傳播者。

走進上海書城福州路店,“書墨天香,禮尚往來”主題展臺相當搶眼,多款圖書主題禮盒吸人眼球。這是上海兩大知名品牌新華書店、申活館攜手首次推出的“書禮”禮盒,以古詩詞、漢字、民俗類圖書為主,加入郵票、信箋、灑金臨摹紙等特色文創產品,油墨書香中融入高科技AR技術,別致喜氣有創意,是不少家長送給孩子的新年禮物首選。

記者看到,“書禮”禮盒分四大品種、九個小品種,在上海新華書店37家中心門店及申活館六家門店、多家線上平臺同步發售。上海書城副經理趙鋒告訴記者,“二十四節氣禮盒”尤其受歡迎。這是一套能聽的音頻科普繪本,講述獨特的“時間智慧”,揭示自然界的魅力和農耕趣味;禮盒中還藏著一份邀請函,每天邀請幾十名父母帶孩子前往書城體驗3D與AR技術結合的“二十四節氣展”,感受節氣之美。

此外,主打AR技術的“璀璨薪火禮盒”和“寫意大地禮盒”銷量也不錯,掃一掃書上二維碼,圖片變視頻,讀者能瞬間飽覽祖國大好河山。春節期間正值中小學寒假,滬上不少街道組織親子家庭來上海書城開展主題活動,這些禮盒受到許多孩子和家長的歡迎。

與上海書城同在福州路上的藝術書坊、古籍書店、外文書店也不約而同推出新年文創禮包。“上海老風情年畫系列”紅包、膠帶、粘紙,楊柳青木板年畫掛件和吸鐵石,贏得顧客的青睞。據店員介紹,有顧客一口氣買下50個特色紅包贈與親朋。在古籍書店“中國傳統年俗文化”主題圖書區域,也有不少讀者駐足瀏覽。記者了解到,上圖公司精心策劃了“開門紅”“財神到”“報平安”“行大運”等進店有禮活動,年俗傳統捏面人、DIY剪紙藝術、DIY元宵花燈、元宵金石書畫雅集與讀者相約。

十足的年味沙龍

古籍書店,這些互動性十足的年味沙龍,同步拉動了相關圖書的銷售。

一些個性化書店,結合圖書推出了有溫度的周邊文創產品。走進衡山和集,傳統文化年俗展品凸顯民間吉祥元素,青年藝術家文那的新年門神系列,融合了當代藝術美學,堪稱搶手單品。身處大隱書局創智天地店的“藝術紅包展”,一枚枚“有態度”的紅包巧妙運用剪紙、羽毛等設計,以精湛紙工藝改

變了人們的世俗認知。“年畫、紅包等民俗文化,承載了人們樸素真摯的愿景祝福,也可以創意傳遞出藝術審美。傳播傳統文化,書店大有空間。”相關負責人白利說。

文化迎新韻味足,“過年去書店”成新風尚。

從滬上實體書店策劃的新春活動中不難發現,高人氣的圖書講座活動、文創設計展覽等,獲得不同年齡層讀者點贊。有學者認為,書香浸潤、新風撲面的過節方式,愈發被人們認可,而實體書店所營造的人與書相遇、人與人互動的多層次體驗,為點亮激活城市文化空間頻頻加分。

上海的新年,因書店而添別樣風情。比如,自去年底開業熱度一直不減的“光的空間”新華書店,是許多愛書人心目中的“網紅書店”。走進這家由國際建筑大師安藤忠雄操刀設計的書店,“新春佳節,我們來談談中國文化”的展板格外醒目。書架及展臺上精選了唐詩宋詞元曲、四大名著等中國傳統文學書籍,《一本讀懂山海經》 《海錯圖》 等神話故事、博物學圖書人氣頗旺,還有解讀中國山水畫、圍棋、宋體字、禪學等相關讀物,從不同角度呈現中國文化與東方美學的精粹,吸引讀者駐足翻閱。在鐘書閣徐匯店,每天都有青少年席地而坐沉浸書海。鐘書閣徐匯店經理朱兵告訴記者,傳統文化讀物銷量喜人,光是上海大學出版社的 《四大名著》 套裝精裝版就售出了近30套。

隨著滬上一批實體書店的轉型升級,書店功能由單一的圖書零售轉變為城市文化生活休閑空間。比如西西弗書店今年初在滬新開的第五家虹口分店,充滿了上海元素———老上海縫紉機、月份牌圖片、百樂門等“上海風情”,與以上海為關鍵詞的系列圖書彼此呼應,讀者能盡情“閱讀”上海的傳統和摩登。

多名書店負責人不約而同地談到,實體書店多元業態的融合,滿足了讀者多方面需求———過年逛書店,這里不僅是安靜看書的心靈憩息之所、與學者交流的精神場域,也是偶遇各種文創驚喜的創意空間。

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