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媒體報道

外媒:奢侈品牌押注童裝市場 從兒童開始培養顧客群體

來源:參考消息       作者:飆馬中國       時間:2017-10-26 15:58

       隨著生活條件的不斷提高,奢侈品牌也紛紛推出童裝以從小培養客戶。據外媒報道,父母們越來越希望把孩子打扮得像自己的縮小版,并愿意為此花上大價錢。實際上,這股風潮并非僅限于奢侈品業,在中低檔品牌當中也可以見到蹤跡。專業人士認為,奢侈品牌希望從兒童開始培養自己的顧客群體。

  西媒稱,法國高級時裝品牌巴黎世家今年6月出人意料地推出童裝系列。在高挑優雅的模特身旁,一群天真爛漫的孩子身著巴黎世家首次推出的系列童裝歡快地走在T型臺上。

  據西班牙《國家報》網站10月23日報道,巴黎世家只是越來越多押注童裝市場的奢侈品牌之一。此前,已有馬克·雅可布、古馳、杜嘉班納等奢侈品牌推出童裝。繁瑣的花邊、精致的蝴蝶結和光滑锃亮的皮革開始與傳統童裝所使用的印花布和牛仔布展開競爭。歐睿信息咨詢公司的數據顯示,最近五年來童裝市場的發展已經超過了男裝和女裝市場。

  報道稱,紀梵希首席執行官菲利普·福爾圖納托看到了童裝市場的巨大潛力。他表示:“現在的兒童將成長為未來的消費者。對任何一個品牌而言,口碑能夠代代相傳都是夢寐以求的。”出生于上世紀70年代和80年代的父母們是與品牌文化共同成長起來的一代人。實際上,正是他們在改變兒童時裝的消費模式。在他們眼中,功能性已經不再那么重要,時髦新潮才是促使他們掏腰包給孩子買衣服的主要原因。

  報道稱,專業人士認為,奢侈品牌希望從兒童開始培養自己的顧客群體。一個品牌的基因也將代代流傳。除了兒童時裝,目前市場上還推出了兒童香水和太陽鏡等。這種從小培養顧客的營銷模式提高了顧客群體的忠誠度。

  據報道,父母們越來越希望把孩子打扮得像自己的縮小版,并愿意為此花上大價錢。實際上,這股風潮并非僅限于奢侈品業,在中低檔品牌當中也可以見到蹤跡。2013年西班牙快時尚品牌MANGO推出了全新的童裝系列,其中很多童裝就是直接將女裝的款式改小。實際上,西班牙薩拉服裝公司的童裝設計靈感很多也都來源于巴黎、紐約和米蘭時裝周。

  《國家報》的報道稱,專業人士指出,互聯網的普及以及兒童與互聯網的聯系愈發密切也推動了童裝市場的發展。兒童模特走秀的照片在社交網站上鋪天蓋地,讓很多父母招架不住。隨著互聯網的發展,父母在為孩子購買服裝時有了更多的參照和啟發。有些明星甚至直接推出了自己的童裝品牌,借著童裝市場發展的東風賺得盆滿缽滿。

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