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企業品牌該如何打造?

來源:網絡       作者:admin       時間:2019-09-26 16:52

品牌是一個企業發展的靈魂,它可以為企業帶來長遠的增值和溢價。作為企業軟實力和綜合競爭實力的重要部分,品牌不僅僅是企業對自身的一個外在形象塑造,更在于企業文化、價值觀念以及消費者對其在產品、服務等眾多方面上的一個無形的認知。要創建一個品牌,需要在在有形進和無形的層面上雙管齊下。

要明白創建品牌過程中的邏輯,首先要了解品牌形成的五個階段。品牌的五階段包括以下這些方面:

首先,品牌在創立之后,需要讓消費者去認識品牌,而初步和普遍的認識都是通過產品來認識的。

其次,要讓消費者對品牌產生好感,必須在產品的設計和服務上滿足消費者的需求。

第三,消費者在產品和服務中對品牌產生印象和信賴,帶來一定的品牌忠誠度。

第四,忠誠消費者向周圍的人群進行傳播,形成口碑效應和品牌的關系社交傳播效果。

最后,品牌逐漸獲得越來越大的效應和更高的價值,并成為業內或者某個圈層中的代表和象征。

一般來說,大部分消費者在購買產品時都會在意其品牌,而品牌在其消費行為上的影響主要有這幾類:側重于購買具有一定知名的品牌、側重于購買具有相當接受度的品牌、側重于購買具有較高偏好度的品牌,側重于購買具有較高忠誠度的品牌。所有,好的品牌必然是能夠對消費者產生較強的吸引力,在具備知名度、好口碑,擁有更高的偏好度和忠誠度時,品牌才能夠稱得上是成功。

在知曉品牌成長的過程之后,創建品牌的步驟和對應階段中就有了重心和針對性的內容。在創建一個品牌之前,首先需要考慮到以下這些問題:

1. 創建品牌的目的。

2. 品牌的定位目標人群。

3. 品牌所具有的差異化優勢。

4. 如何才能讓消費者對品牌產生興趣和好感。

而具體說來,品牌的創建過程主要包括以下步驟或環節:

一、規劃和確定品牌戰略

品牌戰略是品牌創建過程中具有藍圖作用的整體規劃,需考慮到品牌目的、品牌核心、商業模式等方面來進行品牌頂層的架構設計。

整個品牌的戰略規劃必然是建立在塑造強大品牌為目的基礎上,而創建品牌的目的,主要是為了提升企業的市場競爭力,但在品牌創建和發展的不同階段,也有著具體的、各有側重的小目標。品牌創建的核心,則應該緊緊圍繞著如何建立具有較高辨識度和市場差異化的品牌標識,在進行品牌戰略規劃時,既要在整體的核心和目的上基礎上把握好發展方向,同時又需要考慮到品牌發展的各個階段,對其進行初步的目標預設,并為其不同階段提出基本的原則和策略。

創建品牌還需要與企業的商業模式步調一致,在這一原則上進行品牌戰略的規劃和實施,并將其納入企業的經營戰略當中,作為重要部分進行嚴謹的落實。

二、認清和確定品牌定位

創建品牌還需要確定品牌的定位,包括產品的定位、市場定位、消費者群體的分析。產品的定位一般來說就是企業需要明白自身的產品所具有的特點,以及企業在所屬行業所扮演的角色是什么。再有,所處行業的整體市場如何,發展趨勢預測,以及企業和產品在市場中的分量、發展的具體方向以及與競爭對手相比所具有的差異和優劣勢。

除了明確企業的產品和市場定位之外,還需要對消費者群體進行消費行為、整體喜好和特點上的分析,并在此三者的基礎之上,對品牌個性、性質好文化價值取向上進行設計,以更好地在市場上擁有一席之地,并憑借差異化的品牌個性和符合消費者需求的特點也獲得更高的期待值和知名度。

三、品牌標識設計和內容

在確定市場定位和品牌個性定位之后,就可以圍繞這些方面來進行品牌外在標識的設計和內容的填充、豐富。

首先品牌需要有品牌理念,這個理念一般都是積極的、正面的,并具有一定的差異化特點,既能夠引起消費者的關注,又符合消費者在產品和情感上的需求,一般來說,從消費者的整體價值觀出發,建立一致的品牌理念,更加容易獲得消費者的青睞,提高品牌忠誠度。

在有形的品牌標識中,品牌名和品牌口號是能夠直接為消費者所接收到的,所以在設計上既需要做好簡潔好記,又能精準地體現出品牌的特點和價值理念。品牌名是消費者首先能夠接觸到品牌的標志,也是記憶品牌的直接元素,所以品牌名必須朗朗上口便于記憶,一個好的品牌名甚至可以直接影響到品牌的傳播度;而品牌口號是直白地傳遞品牌理念,并直接凸顯出品牌或者產品的利益點所在,彰顯出品牌的定位、品牌精神、進一步詮釋品牌名等。

品牌形象還需要無形的元素豐富其內涵,借助品牌故事可以讓品牌形象更加生動鮮明,同時讓消費者體會到品牌的個性、精神和其價值理念的具體體現,提升品牌對消費者的吸引力,同時加深消費者對品牌的理解。品牌故事就是企業和品牌所具有的文化內容,包括品牌創立和發展過程中一系列大事件和大新聞,關于創始人、核心員工、危機、轉機或者人文方面的貢獻,都可以成為品牌故事的素材。豐富的品牌故事可以讓品牌更加具有厚重感,同時也可以在消費者心目中增添更多的資深和權威因素影響,從而讓消費者對品牌更加信任。

四、品牌外在視覺設計

品牌logo形象在外在視覺的設計上占據著重要的一角,而除此之外,產品包裝、VI設計、店鋪的設計也同樣通過具體的字體、色彩、整體風格等視覺上的要素來將品牌名、品牌口號和品牌理念進行具象化的呈現,并通過視覺效果直接讓消費者接收到這些信息,并產生印象。而要讓這些視覺元素更好地起到效果,顯示出差異化的特點讓消費者迅速捕捉到并形成記憶點,可以進行一定的創意設計,用一些個性化的設計來吸引消費者。

五、借助多種形式和渠道進行品牌的推廣

從整體的戰略規劃到切實的品牌定位,在到具體的品牌理念和內容的設計,品牌的創建已完成了大部分,但最后也是最重要的一環在于如何將初步成形的品牌投入市場,讓大眾認知。品牌傳播是品牌建立、打開知名度、獲得影響力的重點,進行品牌傳播可以有多種方式,也可以借助多種渠道來進行。

品牌以內容載體進行傳播,常見的為采用廣告、故事片、線上線下活動等形式,而在具體的內容形式上,文字、視頻、圖片等都可以發揮效用,此外,體驗、互動、服務也是傳播和推廣的重要手段。而在推廣的渠道上,傳統營銷工具和當下最為有效的網絡傳播都可以發揮出不同的作用,可以根據品牌的性質和目的選擇合適的渠道,進行有效的傳播。

從以上環節來看,建立一個品牌并非易事,而在品牌之前,首先需要有扎實的基礎實力和產品作為支撐。品牌的創立需要經歷一段較長的時間進行積淀,才能夠真正具有影響力和品牌效應,任何企業在創建和管理品牌時,都需要長遠和階段性的規劃。

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